我們通過龍蟠、領航等企業的飛速發展，能看出來，如果你的產品賣點和名氣合二為一，將會取得最大的推廣效果，正如企業名稱和品牌名稱一致，是潤滑油行業的趨勢。比如，嘉實多的磁護、耐磨寶、啟護寶，是名字也是賣點；統一的油壓王、合能，名字就體現了賣點；龍蟠的高粘王、四季通，形象的展示的產品的功效；康普頓的5050、雪王子，則直接體現了產品的特色。也由此，我們一直建議企業盡可能的每款產品都有自己的獨立名稱，并盡量注冊商標，否則很容易陷入被動，比如，殼牌原來的產品有路路達、超凡喜力，但這兩個名稱一個被無錫的路路達注冊，一個被寧波的超凡注冊，最后，殼牌不得不取消這兩個系列。
但據解，商標駁回率（即注冊失敗商標局不批）高達40%，因此，商標起名成為一件很困難的事，那么，怎么樣取名才能讓商標申請的通過率高一些呢？
1、正確區分商標名稱和公司名稱：很多人認為，公司名稱注冊下來，商標也隨之可以申請，其實是錯誤的。公司名稱是區域性的，商標是全國性的，申請前檢索的范圍是不一樣的，因此結果也一定不一樣，公司名稱并不一定能夠申請成為商標名稱的。
2、取名時不要使用常見的、大眾的詞匯：現如今，商標申請量十分大，有許多客戶喜歡使用大眾詞匯作為商標名稱注冊，而這樣的商標名稱重合率非常的高，從今年的申請來看，基本沒有簡短的，大眾的詞匯單獨注冊成功，除非是在前面加字產生不一樣的含義。
在使用英文名稱注冊商標時，像SUN、BLUE、MOON之類的單個詞匯很難注冊成功，英文商標的審查除了要審查英文的近似性以外，還要同時審查翻譯過來的中文，出現率很高的詞匯基本無法通過。因此，英文的申請建議用無含義的字母組合?；蛘咴谶@些單詞前面加字母構成無含義的詞匯。
3、不要使用表示產品性能或者特點的詞匯：在注冊時也要避免使用行業內通用詞匯，避免使用表示產品特色的詞匯。比如：第4類工業油脂，很多商標喜歡帶“潤、油”字；第1類是化學品，則喜歡帶“劑、寶”這些字眼區別性比較低，難以增加商標通過率。
4、避免用虛詞：起名時，“之”、“斯”、“特”、“爾”、“乎”之類的虛詞不會增加商標的通過率，比如“東方龍”與“東方之龍”商標，后者一般會因為前者而注冊失敗。
5、正確認識組合商標：先許多客戶喜歡用中英文組合或者加圖形的組合商標，但對組合商標的認識卻不足，很多人常常認為雖然英文商標近似，但加上中文就能申請成功了。但是實際上，組合商標只要其中一個要素構成近似，整體就構成近似商標，比如：英文近似，那加了中文也沒有區分性，整件商標會全部駁回，最好的解決方法是分開來申請，這樣使用上比較靈活，同時也降低了注冊的風險性。
