拼多多的創始人黃錚曾經說過這樣一段話：當年段永平老師帶我參加巴菲特的午餐，我發現他講的東西其實特別簡單，簡單到連我母親都能聽得懂。而這頓飯對于我來說最大的意義就是讓我意識到了常識的重要性。
什么是常識？常識就是淺而易懂的道理，也是大多數人都知道的東西，雖然知道但是卻很少有人相信它。因為常識太過于簡單、太過于普通了，所以很多人都不把常識當一回事，反而覺得高深復雜的才是有用的，于是一些聰明人不愿意循規蹈矩，總是把簡單的事情搞復雜。
對于小企業來說，什么是常識？不貪大求全就是常識，不急功近利就是常識，不盲目跟風就是常識，不投機取巧就是常識，不負債經營就是常識。
但事實呢？大部分小企業的老板總喜歡跟風模仿，總喜歡借雞下蛋，還總想著走捷徑賺快錢。結果呢？80%的小企業都沒能熬過5年。
常識，為什么這么簡單的道理但是大多數人卻做不到？因為不安分守己、總想著貪大求全，這些都是人性的弱點。缺點可以改，但想要克服弱點卻很難。
