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      廣告文案的核心就一個:對我有啥好處

      2024.01.06 | 潤道 | 1244次圍觀

      廣告既不是科學,也不是藝術,廣告只是沒人看的東西,人們避之唯恐不及的東西。在我們生活的世界里,各種廣告已經泛濫成災,每個人每天會接觸3000-5000條廣告信息。這些廣告的命運大多是被人忽視的,甚至從未引起注意。
      除非,廣告承諾能給人帶來好處;并且,這個好處正好滿足了他的需求。
      廣告文案的核心就一個:對我有啥好處
      每個人都很忙,忙工作,忙吃飯,忙戀愛,忙帶娃,忙追劇,忙玩游戲,甚至忙發呆,廣告總是在打擾人的生活,當你看劇看到決定主角命運的關鍵時刻,廣告來了,一個做作的業余演員在那自言自語自家洗衣粉采用了什么最新配方,于是你咒罵一聲以表敬意,切換了網頁。
      你是世界500強,你的產品采用全球最先進的3.0工藝,你的元器件集成了一億個晶體管…嗯,雖然我不看懂好像是挺厲害的,但這跟我有什么關系呢?
      大部分人只是普通人,他們只關心自己,或者身邊最親近的人。當你試圖要給他推銷產品,不要自說自話只顧一個勁兒解釋產品是什么,把自己的革命家史、產品工藝說破天也沒啥用,而要說,你的產品能給他帶來什么,給他的生活帶來啥好處,并且,他和他的家人大概率需要這樣的好處。
      廣告文案,核心在于要站在用戶視角寫“好處”,而不能只停留在產品上。這就是文案寫作的唯一秘密,僅此而已。


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      標簽: 廣告文案