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  • 2024中國潤滑油「百強企業」、「百強企業」榜免費參與,7月5-6日頒獎。

      設計

      • 2024.02.18 | 潤道 | 87次圍觀
        潤滑油產品包裝結構設計的六大要素
        包裝結構設計是一門綜合性的學科,涉及到包裝的功能性、美觀性和可持續性等方面。包裝結構設計的成功與否直接影響著產品的銷售和消費者的體驗。下面將介紹包裝結構設計的六大要素。1、功能性:包裝必須能夠保護產品,確保產品在生產、運輸和銷售過程中不受損害。它應該能夠承受壓力、沖擊和震動,并提供足夠的保護。此外,包裝還應具備防水、防潮、防塵、防氧化等功能,以確保產品的質量和安全。在功能性方面,包裝結構設計還需要考慮產品的易開性。包裝應該能夠方便地打開和關閉,讓消費者能夠輕松取出或儲存產品。...
      • 2024.02.14 | 潤道 | 524次圍觀
        做市場,先搞定品類才能玩轉品牌
        消費者在購買決策時,總是先選擇品類,先要想一想自己需要不需要,需要的話,才會進行下一步在品類中選擇品牌。比如提到可樂,顧客能夠想到可口可樂、百事可樂,提到空調,顧客能夠想到格力、海爾、提到礦泉水,顧客能夠想到農夫山泉、百歲山,提到超市,顧客能夠想到沃爾瑪、盒馬。至此,品類就不能夠繼續細分了,往下只剩下選擇品牌了。因此可樂、空調、礦泉水、超市這些都是品類,由該分類可以關聯到品牌,并且在該分類上可以完成購買決策和行動。比如,我需要一雙休閑鞋,然后才會去想購買哪個品牌。如果沒有休閑...
      • 2024.02.09 | 潤道 | 1155次圍觀
        好的包裝應該也只能只突出一個重點
        一款包裝只允許突出一個核心信息一個視覺符號。響應和滿足客戶在提升銷量、塑造品牌上的具體需求,要看有沒有重點,重點突出不突出,主要問題解決了沒有,解決得好不好。比如老包裝升級,是解決價值不清,與需求的關聯不明確,還是解決與同類產品相比沒有差異,價值不獨特的問題?是解決包裝在終端在貨架被同類產品淹沒的問題,還是包裝與目標人群錯位沒有吸引力的問題?包裝是解決問題的,解決問題就不能平均使用力量,就必須要有重點。沒有重點往往是因為沒有找準問題,于是生怕落了什么,為了提高保險系數,只好面...
      • 2024.02.04 | 潤道 | 436次圍觀
        包裝設計外包,如何準確響應客戶需求
        有些包裝設計作品出來以后,看著很“虛”,雙方都感覺心里空落落的沒有底,多半是因為沒有為包裝賦予清晰的目的性和實效性,主要問題解決得不好,在細枝末節上花了許多心思,把包裝設計搞成了審美活動,滿足了個人偏好。包裝設計是一種商業行為,能夠實現賣貨等商業目的的才是好包裝。這是壓倒一切的硬道理,不可以向任何觀點主張讓步??蛻艨偸菐е鴨栴}和任務來的,有沒有準確響應客戶對本次包裝設計的需求,這是首先需要判斷的。這是策略簡報中的核心內容。包裝作品沒有準確響應客戶需求有兩種情況。第一種情況,策...
      • 2024.02.03 | 潤道 | 594次圍觀
        品牌煥新才能保持持續增長,品牌升級措施
        一個存在多年的成功品牌盡管仍然值得信賴,但難免因為缺乏活力而令人生厭。當競爭對手以全新的形象出現,并出現在人們日常話題里的時候,那些有著較高知名度、美譽度而銷售額卻日益萎縮的老品牌就有些力不從心了。所以我們看到可樂、百事、星巴克、麥當勞、肯德基、殼牌、嘉實多、道達爾等都在不斷進行品牌升級,那么,我們可以借鑒這些:1、品牌定位以及口號升級。品牌定位源于消費者需求,品牌解決了消費者的某個問題。品牌口號是將品牌價值主張傳遞給消費者,是雙向溝通的邏輯。品牌定位直接會落在產品層面,是產...
      • 2024.02.01 | 潤道 | 517次圍觀
        醬香拿鐵這類社交貨幣產品,只能如流星
        繼醬香拿鐵創下一億杯銷售的紀錄后,這次茅臺和瑞幸二度聯手又推出了“龍年醬香巧克力”,仍然是“每杯都含貴州茅臺酒”,仍然是20元以內的實際價格,可跟“年輕人的第一杯茅臺”首日賣出500萬杯,頻現各個社交媒體熱搜不同,醬香巧克力的銷售相對一般,緣何?是因為醬香拿鐵夠新鮮、奇怪、特別,以至于成了社交貨幣。因為在它出現之前,我們只知道拿鐵、知道醬酒,對醬香拿鐵沒有概念,因為沒有錨定物,才會覺得新、奇特,才覺得顏值高、成本高,才會別人喝,我們也喝,別人分享,我們也分享??傻搅酸u香巧克力...
      • 2024.01.28 | 潤道 | 751次圍觀
        1L潤滑油小包裝用圓瓶比方型更好
        現在的潤滑油小包裝產品,大都是四方形,其實1L產品用四方形并不是首選,用飲料行業的圓柱形會更好,因為圓形有很多優勢:柱形的瓶子制作工藝上更簡單高效,圓形的模具,在吹瓶時胚料是可以同時貼合在模具上的,所以胚料更容易均勻地貼合在模具的表面,但方形模具因為有棱有角,會導致胚料貼合在模具各個部位上的時間不一致,所以可能會出現先貼上的部分厚,后貼上的部分薄。圓形瓶由于沒有棱角沒有正反,可以無腦貼,但是方形瓶貼標簽的時候就要找準了位置,流水線上桶形擺放也需要注意角度方向,由于瓶子在傳送帶...
      • 2024.01.26 | 潤道 | 529次圍觀
        簡單粗暴:品牌要么始于符號,要么成為符號
        所謂大創意,就是把東西放大,把任何東西放到超級大,都是超級大創意。這句實在且直白的話,不像出自一位營銷前輩之口,倒有點像段子,也是“實用主義”營銷風格的縮影,因為人性的特點是“健忘”,品牌就要顯眼好記、一目了然的設計。為什么要給品牌設計一個標志?一是為了降低識別記憶的成本,二是為了傳達品牌的精神氣質。但是我們看到,90%以上的標志設計,都是提高了品牌識別記憶的成本,加重了顧客品牌識別記憶的任務。人有五大感覺:視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺,這五大感覺,就是五條品牌符號化路徑。品...
      • 2024.01.23 | 潤道 | 908次圍觀
        包裝設計就是為了賣貨,裝逼遭雷劈
        1、產品的本質是購買理由,包裝設計就是放大購買理由。包裝要一眼見,獲得貨架的陳列優勢;包裝要一秒懂,包裝就是最大的推銷員,包裝自己會說話;包裝要看了心動,購買理由、信任要簡單直接,說人話。2、凡是需要解釋的都不是好的。無論是廣告語、促銷主題、logo設計,包括一切溝通語言。一個主題,一句話,一個設計,還需要客戶來猜啥意思,還需要每個來的人解釋一遍,想想這傳播成本得多大。簡單、直接、粗暴,說人話,是最容易也是最難的。3、logo應該分為三種:美工型(初級),只是從色彩、形狀、比...
      • 2024.01.18 | 潤道 | 589次圍觀
        機油可以用顏色,加香精來差異化,為什么?
        用戶為王的時代,產品的差異化越來越難以,怎么辦?要強化他們的感知,讓他們去傳播和分享裂變。做這些,或許并沒有什么技術難度,比如,華為做拍照手機和蘋果差異化,最早最早打蘋果是徠卡雙攝,后面叫徠卡四攝,蘋果只有一個攝像頭,后來跟進做了3個攝像頭。請大家反思一個問題,以用戶思維來看,拍照好看、讓你變得更漂亮的核心是什么?是鏡頭數量?是AI圖像處理(俗稱PS、美顏)?比如我是國字臉,把我變成瓜子臉,靠的是什么?核心不是鏡頭吧?所以,影響手機拍攝品質的核心,是AI圖像處理技術,而不是鏡...